シニアを性年代などのデモグラフィック属性以外で捉える方法として、「価値観」「ライフスタイル」の視点からシニアのクラスター化（セグメンテーション）を行った。
方法として「シニアにおける生活意識調査」から因子分析により、価値観に基づく８因子を抽出し、６つのクラスターを設定した。
「価値観」「ライフスタイル」に関する
8つの主要因子を抽出
自飾追求
天然志向
夫婦共立
孫見団欒
趣味悠々
近所密着
諸所漫遊
新取精神
因子分析の結果（因子得点）から、
6つのクラスターを設定
プログレッシブ シニア
スマート シニア
トラディショナル シニア
ゴシップ シニア
ヘルスオンリー シニア
ステイブル シニア
自飾追求
「ファッションへのこだわり」を示す因子
夫婦共立
「夫婦2人での生活を楽しむ」ことを示す因子
趣味悠々
「趣味を楽しむ」ことを示す因子
諸所漫遊
「外出・旅行を楽しむ」ことを示す因子
天然志向
「オーガニックなものへのこだわり」を示す因子
孫見団欒
「孫との交流を楽しむ」ことを示す因子
近所密着
「ご近所づきあいを重視する」ことを示す因子
新取精神
「デジタル機器など、新しい物事にチャレンジする」
ことを示す因子
※回転法: Kaiser の正規化を伴うエカマックス法。
当初、斜交回転を試みたが、 0.45以上の因子相関が見られなかったため、直行回転で因子の抽出を行った。
プログレッシブ
シニア(13%)
47.3
49.1
50.6
41.9
60.1
53.5
57.9
70.0
スマートシニア
(21%)
60.4
57.0
58.2
48.0
59.3
52.6
61.1
44.0
トラディショナル
シニア(12%)
35.1
60.0
59.1
67.1
57.6
45.7
50.4
44.7
ゴシップシニア
(9%)
62.1
40.0
56.8
53.0
44.2
63.9
34.6
49.7
ヘルスオンリー
シニア(18%)
48.8
57.7
37.1
38.8
39.6
50.7
42.1
46.5
ステイブルシニア
(29%)
46.2
36.2
38.2
51.2
39.3
33.6
53.9
45.1
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